在廣告世界中，有那麼一群人──即使身處這個影像近乎氾濫，而且佔有絕對優勢的時代，仍然每天對文字精雕細琢，渴望以文字的力量打動受眾，將產品的形象深深刻進他們腦海之中。這群人的名字叫文案作家，Copywriter。
雖然名為 Copywriter，但文案寫作不單跟複製（copy）沒有太大關係，想像力及創意更是工作不可或缺的特質之一。有別於傳統的內容創作（content writing），文案寫作不滿足於平實的產品資訊，更希望透過文字達到宣傳及銷售的目的。一項產品的文案經常超越（卻不會脫離）產品本身，為之創造全新及更深刻的形象。因此，作為一位文案寫手，能夠擺脫常識可說是基本要求。
創意以外，一位優秀的文案作家亦需具備另外兩種能力：
（一）敏銳的觀察
Copywriter 固然不能 copy，更必須察覺到品牌或產品的獨特之處，才可建立產品特點與受眾間的聯繫。文案作家亦需要從受眾角度出發，以他們容易理解及接受的方式，引起共鳴。因此，一位文案寫手觀察的對象不單是品牌或產品，更是千變萬化的受眾群組。
（二）駕馭文字的功力
在圖像及影像氾濫的年代，人們不是缺乏閱讀的耐性，便是欠缺閱讀的時間。故此，一位文案作家必須以最精練的文字，帶出最深刻的訊息。不論哪一種方式，目的都是為了吸引受眾的眼光，引發好奇心或危機感，繼續閱讀，最終認同及內化文案的訊息。即使是看似平淡的一句，亦可叫人揮之不去，正如「你今日飲咗未呀？」般不斷迴響。
電子商業普及以後，Copywriter 的工作範圍亦從一般的平面廣告或傳統平台，擴展至電子郵件、短訊和網上社交平台推廣，可以說是更進一步考驗作家在有限的篇幅內行文的能力。另一方面，管理社交媒體、適時發佈貼文、跟受眾互動等責任，亦是 Copywriter 的工作內容。因此，即使名為作家，實際上亦身兼公關一職。
在電商蓬勃發展的帶動下，Copywriter 的前景頗為明朗；雖然擺脫不了廣告界中「工作與薪酬」不成比例的現象，但行業不乏工作及晉升機會。不少人認為以 Freelance 的方式為不同公司撰寫文案，薪酬也許浮動更大，卻可以換來更大的自由。當然，你必須有一定的能力、作品以及人脈，才可說服他人邀請你執筆，以 Freelancer 的身份謀生。若然以上條件不足，你又對文案寫作感到興趣，還是乖乖從 In-house 及 Agency 的 Copywriter 開始累積經驗吧！
文︱添
不穿橙色衫的呀添，間中發癲但無煙可吐
文章轉載自I am…青年職學平台
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