講起電影行業，許多人只會想到兩樣東西，一是拍攝電影的幕前幕後，二是放映電影的戲院。可是你又知不知道電影製作好之後，要經過怎樣的步驟才會在戲院裏放映呢？今次要說的就是兩者之間的橋樑──電影發行。
不如先用一個日常生活的比喻，讓你有基本概念：每部電影就像不同的零食，而戲院就是售賣零食的便利店，那麼所謂的電影發行便是每款零食的代理商，負責採購零食並向便利店推銷，說服對方讓零食放上貨架公開販賣，同時也需要向消費者宣傳旗下的零食。換句話說，電影發行主要牽涉採購、營運及市場推廣三大範疇的工作。
採購：未看片先買片
有時你看到一些很爛的電影時，或許會忍不住大喊「中伏」，這個大有可能也是電影發行商的心聲。正如投資拍攝的老闆，也要待電影拍完才可以一睹全貌；電影發行買片時，大多數情況也是單憑電影的大綱和預告判斷，真正買下來之後才能看到全片。
採購所負責的就是分析電影在香港市場的潛力，再與片主商討一個合理的價錢買下香港的放映權。比較常見的是發行商會尋找大型片商作長期拍檔，不論電影好壞都會盡量買下對方的電影放映。另外對於比較小型的片商，便會在電影節或博覽等場合接觸他們，個別洽談每部電影的放映權。因此採購工作很講求人際關係和盈利預測的能力。
營運：安排上映細節
買片之後便要安排上映，營運所負責的就是比較行政的工作，例如安排電檢、計劃上映日期、邀請戲院代表「試片」、安排運送影片拷貝（DCP）到戲院等等。所謂「試片」即是邀請戲院／院線代表預先觀看電影，遊說他們將電影安排到自己的戲院上映。上映日期方面，有時亦要與 marketing 配合，例如賀歲片自然會編排至新年檔期，合家歡電影或娛樂大片便要搶佔長假期，有時也要視乎競爭對手的安排而變陣。營運方面的工作，便適合做事仔細有條理的人處理。
市場推廣：營造口碑熱潮
📷 電影《二次人生》劇照
最後介紹的宣傳可謂電影發行相當重要的一部分，好的電影需要宣傳，不夠好的電影更需要宣傳，才能起死回生。除了最基本的宣傳方法，如電視廣告、巴士鐵路會看見的電影海報、報章雜誌的介紹以至社交平台的廣告外，近年也不時有網上玩遊戲送贈戲票、電影贈品，甚至是與不同品牌聯乘、製作大型展覽等等。
在宣傳策劃方面，有機會同時接觸傳統及網絡渠道，算是頗能獲取經驗的工作。另外由於香港上映的主要是外國片，Marketing 除了要迎合本地觀眾的口味之外，也要跟隨外國片商的宣傳方針，所以有不少時間要與歐美片商溝通。想勝任宣傳的工作，要懂得靈活變通之餘，社交、語文能力和掌握市場最新熱話都非常重要。
電影發行聽起來神秘，但其實內裏只是揉合了多個行業或職位於一身的工作。假如你喜愛電影，未到製作電影的專業級數，又想找份與電影相關的工作的話，不妨留意一下電影發行的工作吧。
文︱牛頭角青年
香港終於都出現；請你留低一起作見證
文章轉載自I am…青年職學平台
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