要推廣活動或產品，可以利用宣傳廣告，吸引消費者／用戶的注意。不過如果善用「品牌」這兩個字，便可以毋須廣告，都能自動「吸客」，而策劃這個神奇魔法的人，就是品牌經理。
這裏說的「品牌」（branding）不同於商標（trademark），而是指公司／企業的文化、風格所形成的象徵。舉例來說，科技公司蘋果的商標是一個被咬一口的蘋果，而它的品牌則是從機器外貌、操作系統等產品及服務等建構而成，獲得大眾認知的「apple」。
品牌是一種雙向的體驗，既通過公司／企業從上而下建立及維持，亦需要透過用戶／消費者的使用感受累積而成。成功的品牌可以毋須宣傳推廣，自動獲得對品牌忠心的客戶，較傳統的廣告更深入民心。而發揮品牌力量的工作，就交到品牌經理手中。
品牌經理需要掌握行業、市場以至社會的趨勢，建立或調整品牌發展的策略。品牌不單止是公司／企業的「外表」，更反映了內在的風格及形象，猶如掌握了公司／企業的整體命脈。要營造成功的品牌，品牌經理需要與大量不同的部門合作，例如設計師、製作部、前線服務及銷售等等，確保品牌的風格形象，能貫徹到所有產品或服務當中。大型跨國企業會有一整個部門負責品牌開發，中小型公司亦會招聘品牌經理，強化品牌形象，作為另一種宣傳推廣策略。
入行條件：
大專或以上學歷，修讀傳播、廣告、公關、市場管理等學科為佳。具市場管理相關工作經驗。
工作性質：
擬定品牌定位及發展策略
設計及實行品牌推廣計劃
確保公司形象、產品、宣傳符合品牌定位及風格
工作要求：
具良好品牌及市場觸覺，分析及檢討宣傳及推廣策略
出色的溝通及統籌能力，確保設計及執行等不同的部門，都嚴格遵照品牌指引
文章轉載自I am…青年職學平台
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